“贵烟（跨越）”看图识真假妙招-“贵烟”的品牌哲学

“贵烟（跨越）”看图识真假妙招

贵烟（跨越）俗称“陈皮爆珠”，作为贵烟旗下一款细支烟产品，实现了陈皮 卷烟的跨界融合，以陈皮味药香爆珠设计风靡一时。

贵烟（跨越），陈皮细支爆珠，近年在市场上的火爆程度不亚于南京（炫赫门），包装以陈皮的点点星光环绕，黑色写真镜面纸张，通过猫眼的透视效果，让人感受到陈皮香的淡淡神秘。

一经上市，就受到消费者的追捧，据了解去年春节前夕，市场卖到断货，如果没有熟人，根本买不到。因为火爆，所以造假份子在“制假”名单上新增了它。接下来就来看下，其真假如何鉴别。

一、卷烟包装机特征

上真下假

真品卷烟：小盒左侧透明纸封口烫封较为平整、紧实，上下透明纸收缩自然。该样品卷烟拉线头形状为大的半椭圆形，透明纸边缘可见裁切留下的痕迹。

假冒卷烟：假冒卷烟透明纸封口烫封水汽较重，上下两端透明纸无收缩痕迹。卷烟拉线头形状为小小的半椭圆形，透明纸边缘无裁切留下的痕迹。

上真下假

真品卷烟：小盒底部透明纸上隐约可见卷烟包装机烙铁留下的烫封痕迹；底部透明中间位置纸收缩平整、紧实，两侧透明纸收缩自然；钢印隐约可见力度大小不同，不清晰。

假冒卷烟：小盒底部透明纸上无烙铁烫封留下的痕迹；底部透明纸包装松、散，无紧实感；钢印字体笔画力度相同。

二、其他鉴别要点

左真右假

真品卷烟：小盒正面橙色珠子圆润、饱满，中间凸起，立体感强，中间有高光亮点。

假冒卷烟：该款假烟橙色珠子平，无凸起，无立体感，无高光亮点。

上真下假

真品卷烟：银河繁星点点，银色星点亮、密集，有层次感。

假冒卷烟：假烟银河星光稀疏、黯淡，银色星点小。

“贵烟”（跨越）真假鉴别知识点

卷烟造假技术日新月异，为避免零售户和消费者上当受骗，“贵烟”（跨越）卷烟真假鉴别技巧来了，以下几个知识点，你掌握几个？

商标纸小盒包装正面对比

1.箭头所指位置，真品卷烟的这颗星菱角分明、均衡且尖锐，星体显瘦；假烟菱角长短不一，左右不对称，星体显臃肿。

2.圆圈中所显示的黑白点状相融的银河带，真品卷烟为磨砂状，手触有阻感，假冒卷烟为胶印，手触丝滑与全黑区域无异。

3.长方形区域中白色字体及爆珠图标，真品卷烟字迹清晰，凹凸感强，假冒卷烟字迹模糊，凹凸效果差、与字体错位或无凹凸感。

商标纸小盒包装正面紫光灯对比（左真右假）

用紫光灯照射真品卷烟，星体中心位置呈现银白色镭射光泽，假冒卷烟则暗淡无光，且底色无任何镭射等变化。

小盒内衬卡纸对比（左真右假）

1.内衬卡纸图片中的烟支周边的光束真假卷烟所呈现的差别较大，感官很容易识别。

2.底纹方形格，真品卷烟方形格清晰规整，由上至下呈大小体型逐个变大的顺序排列，假冒卷烟方形格存在残缺不完整，大小一致以及部分区域无方形格的现象。

卷烟滤嘴棒接装纸打孔对比（左真右假）

真品卷烟孔眼排列整齐、大小一致；假冒卷烟孔眼排列凌乱，大小不一。

烟支烟丝及爆珠对比（上真下假）

1.真品卷烟烟丝呈金黄色、光泽油润度好且宽度均匀；假冒卷烟烟丝色泽暗淡，呈暗黄色，且烟梗烟末较多。

2.真品卷烟爆珠呈橙色，假冒卷烟爆珠呈暗红色。

“贵烟”的品牌哲学

继2019年迈上百万箱新起点之后，“贵烟”在2020年以破竹之势“更上层楼”。

全年销量增幅居于“双15”品牌第1位；

销售收入增量居于“双15”品牌第4位；

超高端产品位列全国第8位；

一类烟跃居全国第9位；

贵烟（细支国酒香30）攀至超高端细支烟第6位；

贵烟（跨越）位列同价位细支烟第1位，一类烟单规格第8位；

贵烟（红中支）投放首年挺进同价位中支烟第5位。

从“国酒香”起势到“陈皮爆”走红，“贵烟”这一路走来，既有做第一的敏锐和勇气，更有把第一做成唯一的智慧与实力。

这其中，“国酒香”开创了援酒入烟的先河，实现了从烟酒不分家到烟中有酒的跨界破圈，时至今日仍然代表了烟酒跨界的最高水准，技术创新、品牌特色、市场影响、消费体验仍无出其左右者。“陈皮爆”再一次以突破性、原创性的品牌创新，深度发掘陈皮的内涵特质，赋予了鲜明而又生动的品类特色，彰显了苦尽甘来的人生智慧，迅速成为“贵烟”又一块响当当的金字招牌。

这背后，除了战略上的判断精准、行动果断，更是一个忠于初心、止于至善的探索与实践。

品牌战略的专注与聚焦

从2012年“国酒香”引爆烟酒跨界热潮，外界只看到了“国酒香”的开创与流行，却往往忽略了“贵烟”之前经年的技术积累和大胆创新，以及之后的战略聚焦与精耕细作，不是无心插柳，没有浅尝辄止，迄今近十年的持续加力方才构建起“国酒香”的强大势能。

成功的注脚，是专注、耐性和韧劲。

如果说“国酒香”还有得天独厚、不可复制的优势，“陈皮爆”则完全体现了“贵烟”的敏锐嗅觉和敏捷响应。陈皮拥有广泛的群众基础和品类认知，但在“贵烟”之前，大家并没有看到“陈皮爆”的穿透力、爆发性，或者说，没有能力把它引燃、做透。

“贵烟”不仅敏锐地抓住了“陈皮爆”这个点，开创和引领烟草与陈皮融合跨界，而且一路扎根下去扎出了品类纵深，把“陈皮爆”的概念做深、做透，最终建立了有支撑、成体系、可感知的陈皮品类。时至今日，爆珠专家、陈皮专家之于“贵烟”，既名副其实，又实至名归。

产品特色的做足与做透

现在，大家说起“陈皮爆”，首先想到“跨越”，想到“贵烟”。为什么？不只因为“贵烟”、因为“跨越”是“陈皮爆”的开创者、引领者，更重要的是，“跨越”的“陈皮爆”有鲜明的特色、鲜活的体验和鲜美的表达。

简单说，消费者在“贵烟”这里可以非常生动直观地体验到“陈皮爆”的不一样，“跨越”把“陈皮”不一样的香、型、味演绎得淋漓尽致。

这其中的逻辑，第一、要打造产品独一无二的特色，建立差异化、区隔度；第二、要让消费者感知到独一无二的特色，好产品自己会说话，要用产品说话；第三，要把独一无二的产品特色固化为独一无二的品牌认知，帮助消费者建立“陈皮爆”=“跨越”、“贵烟”=“陈皮爆”的品类认同。

实际上，引领风潮的“国酒香”早已自成一派，远远超越了烟酒跨界的范围。这么多年来的用心经营、持续完善，尽管有很多后来的同行者，但烟酒联姻在消费者心中分成了两类，一类是“国酒香”，另一类是其它。

消费体验的生动与新鲜

开创卷烟品牌圈层营销、体验营销先河的“贵阳话”，这些年始终保持着与合作伙伴、零售客户和消费者的体验式互动，通过线上线下相结合的方式，传递品牌价值，构建工商零消多层次、多维度、多形式的体验式互动。

从2012年开始消费者参与度高、话题性强的“国酒香体验之旅”，近几年与茶界深度地跨界互动，“贵烟”的消费者体验活动、跨界营销做得可圈可点、有声有色。这些强调体验感、注重参与性、突出的创新活动，助力“贵烟”品牌在酒业圈层、茶叶圏层、户外圈层和文化界、摄影界都有积极的口碑传播。

随着“贵相随、悦天下”品牌主张的全新发布，在延展丰富品牌内涵的同时，也赋予了消费体验全新的内容与载体。

“贵烟”的消费者体验活动，不是被动地把消费者请过来，不是简单地设置一个场景，又或者单纯地提供一些奖励，在主题鲜明的基础上，通过生动的活动形式和内容设计，更贴近、更契合目标受众的生活方式、兴趣爱好，让参与者有更为强烈的获得感，又进一步强化品牌认同。

最近，焕然新生的贵烟（魔力），以“新魔力、老陈皮”为主题，突出“细而有味、舒适满足”独特体验，彰显“陈和温香、东方韵味”个性魔力，通过产品升级、口味升级、体验升级、价值升级，将陈皮所独具——苦尽甘来的人生智慧——以积极新锐的方式完美演绎，不仅为「贵烟」品牌向上走提供重要助推，也代表了“陈皮爆”的全新高度。

更早上市的贵烟（红中支）有着叫好叫座的市场表现、热切追捧，一登场就红遍大江南北，上市当年就强势突破万箱，昂首挺进同价位中支烟前5位，成为2020年备受瞩目的现象级中支新品。可以预见，贵烟（魔力）的焕新而来，贵烟（红中支）的持续发力，将为“贵烟”筑牢普一类、拓展高一类、巩固超高端的新跨越、新突破提供新动能、新支撑。

也正因为把第一做成唯一的努力，还原为“贵烟”日益提升的影响力、成长性，塑造出“贵在持续”的底气和信心。

看外包装就能辨别真假卷烟？95%的消费者不知道

这段时间，后台收到不少消费者的提问——

平时很少抽烟，分辨不出真假卷烟的差别……

有什么小妙招分辨真假卷烟的方法吗？

众所周知，目前烟草公司销售的所有卷烟都会打码到户，店铺所销售的卷烟都会有专属的“身份证号”——条码。我们也可以利用好卷烟条码，来辨别卷烟的真假。

读懂卷烟条码，快速验真假

消费者在购买卷烟的时候，可以在外包装上找到钢印条码，一般卷烟条码会成为两行，第一行是16位数字，第二行则是拼音与数字相结合，其中数字占12位。

那这32位的条码又有什么含义呢？

我们从上面的条码可以得出以下几点：

1.该卷烟是从株洲烟草公司进购的；

2.该卷烟的分拣日期为2021年9月7日；

3.该卷烟被专卖证号码为430200000000的零售客户进购。

（以上条码、专卖许可证号均为虚拟）

熟悉了条码的含义后，以后无论我们在哪家零售店购烟，把握两点，基本上就能判断烟的真假。

要点一：查看条码第17-20位，确认该卷烟是否是当地烟草公司进购的。当该条码出现错误的话，则可能为卷烟异地非法流通，需要仔细辨别。

要点二：查看条码第21-32位，对比条码是否与店家的专卖证号一致。

当您在店内遇到假烟，除了进行合理协商、合法维权之外，还可通过拨打12315投诉举报电话、登录12315投诉举报平台或使用12315微信公众号等方式进行投诉举报。

贵烟（跨越）小盒鉴别小技巧

本期小编带来的是贵烟（跨越）小盒鉴别方法，一起看看吧！

真品卷烟：真烟小盒底部透明纸上隐约可见卷烟包装机烙铁留下的烫封痕迹；底部透明中间位置纸收缩紧实平整，两侧透明纸收缩自然；钢印隐约可见力度大小不同，不清晰。

假冒卷烟：假烟小盒底部透明纸上无烙铁烫封留下的痕迹；底部透明纸包装松、散，无紧实感；钢印字体笔画力度相同。

图1　上真下假

真品卷烟：真烟小盒左侧透明纸封口烫封较为紧实、平整，上下透明纸收缩较为自然。卷烟拉线头形状为大的半椭圆形，透明纸边缘可见裁切留下的痕迹。

假冒卷烟：假烟透明纸封口烫封水汽较重，上下两端透明纸无收缩的痕迹。假烟拉线头形状为小小的半椭圆形，透明纸边缘无裁切留下的痕迹。

图2　上真下假

真品卷烟：真烟银河繁星点点，银色星点亮、密集，有层次感。

假冒卷烟：假烟银河星光稀疏、黯淡，银色星点小。

图3　上真下假

真品卷烟：真烟小盒正面橙色珠子圆润、饱满，中间凸起，立体感强，中间有高光亮点。

假冒卷烟：假烟橙色珠子平，无凸起，无立体感，无高光亮点。

图4　左真右假

以上鉴别方法仅供参考！